AI选秀广告报价25万，数字人偶像卷成新风口？｜深度观察

6月上线的由麦芽传媒制作的《12星练赛》，靠星座人设绑定PK话题，上线不到三个月，站内播放量达2.7亿，并成功拿下3个商务；各家粉丝后援会和宣传组也已到位，打call、冲榜不在话下；

7月，坚果传媒制作的《MBTI人格出道战》靠16型人格的人设反差感，精准踩中社交话题风口；7月末上线的《星光108》复刻经典选秀模式，108位选手将角逐9个成团出道位。

但AI选秀综艺从诞生之初，就以高可控性和高性价比的特点，跳出了这个桎梏。

《MBTI人格出道战》绑定当下顶流社交标签，16位AI选手一一对应16种MBTI人格，粉丝可以直接Pick和自己人格匹配的选手，主打年轻受众的社交属性。

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《AI偶像出道季》是今年4月由B站发起的AI偶像虚拟选拔大赛。它与上面提到的AI选秀节目的最大区别是，暂时不提供统一的舞台展示地，而是通过参与者投稿来选拔出色的AI偶像。

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7月，第一阶段结束，《AI偶像出道季》的30强AI偶像已出炉。艾珂、恩娜、姜智雅、爱丽都是其中的高人气选手。

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这一通操作下来，几乎与打造真人明星的路线别无二致。

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比如Ena恩娜的《A·R》MV就极具视觉冲击力，里面包含了美式梦核、提线木偶、狐妖祭台、幻境反杀等元素，最后还用颇具喜感的桥段收了尾。其华丽程度、元素丰富程度几乎可以媲美顶流女明星的MV。

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有网友在评论发出感慨，“顶级制作，顶级审美，顶级制作人，鬼知道我看了多少遍”；“卡点卡到微秒级，太强了”；某科技博主也评论道，“好强，音质好高，到hires无损级别了”。

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可见，这些AI偶像比的已经不只是建模精美和独特风格，AI偶像审美的比拼已经来到白热化。

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并且，许多AI偶像已经开始注重打造“活人感”和“瑕疵感”。

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比如当被问到“AI偶像唱歌没感情”这样直击痛点的尖锐问题时，就有选手回答，“你是没听到我卡bug的时候，那叫一个跌宕起伏，全程惊慌失措的真情实感”，情商堪称一流。

很多观众追了两三期之后就会发现，AI选手的建模和对话“模板感”很强。

真人偶像的代言至少有真实的使用体验作为支撑，能对着镜头分享自己用产品的真实感受，AI偶像的代言却很容易陷入“没有真实感知”的争议。

这些模糊地带都需要全行业共同探索出明确的合规标准，稍有不慎就可能踩中内容红线或者版权纠纷。传统选秀艺人经纪沉淀二十年的成熟经验，或许可以为AI偶像的运营提供一些正向参考。

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一是沿用真人经纪的全链路养成逻辑，给AI偶像搭建清晰的“出道前-成长期-成熟期”成长路径，避免内容断档。

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二是复用真人后援会的分层运营经验，把核心粉、活跃粉、路人粉的不同需求对应到不同的互动权限里，让粉丝的参与感层层递进，而非停留在简单的数据打投。

粉丝自发统计《12星练赛》AI偶像点赞数据

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三是参考真人偶像的多元变现路径，从周边、定制内容到品牌合作，搭建梯度化的商业收入结构，跳出单靠流量变现的单一模式。

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四是借鉴真人长线运营思路，靠持续的内容更新拉长偶像生命周期，避免热度快速流失。

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第一批AI选秀凭借标签化精准获客、轻资产快速迭代、粉丝深度参与共创的运营逻辑，跑出了最初的流量路径，但距离行业层面的破圈还差得远。

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目前，整个赛道的玩家都在摸着石头过河，真正的考验才刚刚开始。

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